Czy pozycjonowanie stron na frazy ma sens?

Nie da się ukryć, że pozycjonowanie na przestrzeni ostatnich lat przeszło kompletną metamorfozę. Metody, które dawniej przynosiły znakomite efekty, dzisiaj są prostą drogą do zbanowania strony w wyszukiwarce. A sposoby rozliczeń z klientami uchodzące za "jedyne słuszne i sprawiedliwe", obecnie są powszechnie kwestionowane. Mowa oczywiście o pozycjonowaniu na frazy, które dziś przez wiele agencji SEO jest odradzane. Dlaczego tak się dzieje? Co zmieniło się w pozycjonowaniu przez ostatnie lata? (Artykuł sponsorowany)

Pozycjonowanie jest usługą, której geneza sięga aż 1997 roku, jednak na dobre rozwinęła i upowszechniła się w Polsce kilka lat później. Początkowy okres pozycjonowania w naszym kraju można określić mianem "wolnej Amerykanki" - metody, które wówczas stosowano, wywołują uśmiech nostalgii u starszych pozycjonerów. Był to czas, nim Google na dobre zaczęło doskonalić swój algorytm, w związku z czym był on jeszcze dość podatny na manipulację wynikami organicznymi. Pozycjonerzy skupiali się przede wszystkim na ilości linków przychodzących do strony, nie na ich jakości, bo właśnie takie podejście zapewniało najlepszą widoczność w wyszukiwarce.

Niezwykle popularne było pozycjonowanie za efekt i rozliczanie się tylko w oparciu o pozycjonowane frazy kluczowe. Ten model rozliczeń był wówczas preferowany przez przedsiębiorców – dawał poczucie, że mają realny wpływ na kierunek promocji swojego biznesu, a w dodatku uznawali ten sposób płatności za najbardziej transparentny. Mijały lata, a Google w tym czasie nie próżnowało. Wręcz przeciwnie, doskonaliło swoje algorytmy, a każdorazowe zmiany w tym zakresie powodowały potężne straty w zapleczach SEO firm pozycjonerskich. Pozycjonowanie stron na konkretne frazy przestało przynosić wymierne rezultaty. W wielu przypadkach zaczęło szkodzić stronom, gdy Google wykrywało nienaturalny przyrost linków i karało witrynę za manipulację, ograniczając jej zasięgi w wynikach organicznych. Pozycjonerzy musieli dostosować się do nowych reguł gry i porzucić dotychczasowe metody działania. Od tego momentu nadszedł czas na dużo bardziej holistyczne, przemyślane i etyczne pozycjonowanie stron, będące w zgodzie z zaleceniami wyszukiwarki.

Jakie zalety ma współczesne pozycjonowanie stron?

Obecnie pozycjonowanie jest znacznie bardziej skuteczne i bezpieczne niż dawniej. Ponieważ opiera się na akceptowanych przez Google praktykach, uzyskiwane w ten sposób efekty są trwalsze. Minimalizowane jest ryzyko, że po kolejnej zmianie algorytmu strona wypadnie z wyników wyszukiwania lub jej pozycje pogorszą się na tyle, że przestanie generować zyski. Znacznie większy nacisk kładzie się teraz na SEO, czyli optymalizację strony pod kątem rekomendacji Google. Pozycjoner dba więc o meta tagi w kodzie źródłowym witryny, wartościowe treści i funkcjonalność całości - to z kolei ma zalety dla użytkownika końcowego, który otrzymuje dostęp do szybciej działającej, responsywnej i atrakcyjnej strony.

Agencje SEO, które oferują pozycjonowanie stron, bardzo często rozliczają się dziś z klientem w abonamencie. To sprawia, że mają dużo większe możliwości w zakresie poprawy walorów użytkowych witryny, a także poszukiwania dla niej nowych, zyskownych sposobów na zwiększenie ruchu organicznego i poprawę konwersji. Podstawą promocji strony w wyszukiwarce są dziś pozycjonowanie lokalne oraz frazy long tail. Dzięki nim dużo łatwiej jest dotrzeć do klienta zainteresowanego konkretną usługą lub produktem, co przekłada się na częstotliwość składania zamówień lub zapytań.

Pozycjonowanie stron ma więc dziś znacznie większe szanse zakończyć się interakcją firmy z klientem niż dawniej. To ważne, ponieważ ruch organiczny nie jest celem samym w sobie - zwłaszcza gdy użytkownik po wejściu na stronę natychmiast ją opuszcza. Takie zachowanie jest niepożądane. Dobry pozycjoner stale monitoruje zachowania użytkowników na stronie, poszukuje nowych, atrakcyjnych fraz kluczowych dla branży swojego klienta. Dzięki temu pozycjonowana strona ma możliwość stale się rozwijać i dostosowywać do zmieniającego się rynku, co wpływa na większą konkurencyjność przedsiębiorstwa i rozwój jego promocji w prawidłowych kierunkach.